小鸟推送

扫盲篇|移动互联网专业名词大全——广告篇

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2015年2月4日
小鸟推送,杭州诺霖

经常关注小鸟推送的运营咖肯定知道鸟人今天要分享的干货是什么~很多刚入门运营咖的经常和鸟人诉苦说那些专用词生涩难懂,那么今天鸟人就和大家伙吧唧吧唧互联网移营销里的那些CPA\CPS\CPM到底是个什么鬼。

广告相关专业名词

1.CPM
CPM (Cost per Thousand Impressions)每千次展示费用。广告条每显示 1000 次展示的 费用。

2.CPC
CPC (Cost-per-click)每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。

3.CPA
CPA (Cost-per-Action)根据广告最终投放的效果即回应或者激活的数量收费,而不是广告的投放量

4.CPS
CPS (Cost-Per-Sale)以实际销售产品数量来计算广告费用,既分成模式结算。

5.CPTCPT
( cost-per-time)按时间付费。一些广告位的结算方式,渠道市场推 荐位也按时间结算,多数时间默认为天 (CPD)。

6.CPV
CPV(cost-per-visit) 每个访问 (Visit)的成本。即发布不收费,展示不收费,点击不收费,只是按照浏览指向网站的有意向客户数量收费的

7.CPIV
是按每一次安装收费,比如以手机App为例,每一 次安装,广告商就要付钱,而且只要这App一直装着, 广告商也只付这一次钱,并且只管你装不装不管你看不看。

8.CPD
按照每次下载收费,下载就付费,不管是否安装,当然不同渠道的下载到激活转化率不同的。

9.RTB
RTB(Real Time Bidding,实时竞价)是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价,就是每一个PV都会进行一次展现竞价,谁出价高,谁的广告就会被这个PV看到。

10.DSP
DSP(Demand Side Platform,需求方平台)
即允许广告客户和广告机构方便地访问,以及有效地购买广告库存的平台。因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。移动互联网里有成千上万的广告主,简单的讲,DSP 就是广告主服务平台,广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。目前国内许多的移动广告平台,都开始发展自己的 DSP平台,小鸟推送、有米等。 11.Ad Exchange(互联网广告交易平台)

11.Ad Exchange
Ad Exchange(互联网广告交易平台)
即广告买卖双方进行在线交易的平台(类似股票交易所)。 交易平台里的 广告存货并不一定都是溢价库存,只要出版商想要提供的,都可以在里面找到。

12.DMP
DMP(Data-Management Platform,数据管理平台):
是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。 需要有强大的数据储备,并且与成熟的DSP一起, 更好的服务广告主。 数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。

13.常见广告投放模式
Banner(横幅图片模式)
插屏广告(整个屏幕的广告)
信息流广告(出现在社交媒体用户好友动态中的广告)
原生广告(让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式)
积分墙(通过积分激励用户参与广告)
应用推荐位(常规应用推荐列表等)

关于互联网广告专业名词,鸟人就说到这里,还有一篇运营名词哦,如果你对运营感兴趣或想做运营推广的话,可以关注“小鸟推送”微信号哦!

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